近年来，随着人们“除醛”意识提升，越来越多消费者开始追求高环保家具家居产品。“无醛/零醛添加”成了基础标配，“净醛”变身环保家居的“消费升级”。
这背后既有消费者健康居家的真实诉求在驱使，也离不开众多企业的“推波助澜”
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宜家因虚假宣传被重罚
Ikea was heavily fined for false claims
近日，宜家中国收到一张“罚单”，起因是在上海地铁投放“空气净化窗帘”灯箱广告，被上海市场监督管理局部门认定属于虚假广告，要求停止发布相关广告，并处以罚金172万余元！
让宜家“翻车”的产品广告，是宜家的“GUNRID古恩理德”窗帘，售价299元/两幅。
在公开信息里，宜家曾对“GUNRID 古恩里德”窗帘“空气净化”介绍：该窗帘的表面有一层基于矿物质的光催化剂涂层，当接触到阳光或灯光，涂层就会被激活，对室内空气的污染物进行分解净化。
但是宜家的广告营销未清晰标明部分关键信息，把窗帘的空气净化功能放大了，易误导消费者认为这款窗帘无论何时都能进行空气净化，而选择购买。
最终宜家以广告撤销、产品下架、官方道歉、被罚172万元收场...
作为家居行业的龙头企业，宜家被罚也为行业敲响了警钟，不少企业也纷纷做出调整。
其中，就有不少主打“除醛净味”“抗菌净醛”的涂料企业也悄悄修改了广告宣传文字。
企业纷纷修改广告宣传
以欧派家居为例，今年4月其重磅发布了一款净醛新品“净醛抗菌爱芯板”。而据媒体报道，在宜家被罚后，欧派官方网络商城上的“净醛抗菌爱芯板”已经“消失”了。在欧派集团官方公众号上，有关此次发布会的文章也已经被删除。
与此同时，在欧派高端全屋定制的视频号上，出现了一段关于“净醛抗菌爱芯板净醛性能检测”的短视频。
在该视频末尾的小字说明部分，欧派对“净醛效果”进行了特别说明——即净醛效果是在规定的试验条件下进行检测而得出的结果，不同环境下，净醛效果可能会有所不同。
一边是发布“净醛效果”的视频介绍以及对“净醛效果”的说明，另一边又是相关净醛产品和相关内容“消失”。欧派的一系列举动，怎么看，难免给网友留下“心虚”和抄宜家作业进行“补救”的印象。
但不管怎样，宜家这次被罚，无疑让部分企业对“净醛产品”有了更“清醒”的认识，也让消费者消费者意识到“净醛产品”猫腻并不少。
欧派视频如何描述？
消费者并不否认净醛产品的实验室效果，因为让家居企业做实际生活中的净化检测并不现实。但实验室环境下的净醛性能，并不等于实际使用中的净醛效果。因为使用环境变了，使用效果肯定也会随之改变。
从欧派发布的“净醛抗菌爱芯板净醛性能”视频介绍，我们可以看到净醛实验是这样做的，这也是很多净醛产品净醛性能检测的常用做法。
1、先取适量甲醛稀释液放入一个很小的密封箱，后用小风扇平衡箱内甲醛浓度，一分钟后通过甲醛分析仪测得箱内甲醛峰值(1.611mg/m)。
2、再将欧派净醛板材放入密封箱内，静置一段时间，甲醛值不断下降，直至两小时后达到最低值(0.079mg/m)。
3、最后得到本次实验的甲醛净化率达到95.1%(行业监测标准要求≥75%)。
从这个实验中，我们也可以看到实验室使用环境，跟现实中的使用环境差别很大。
如果一味强化“净醛产品”的实验室效果，弱化乃至忽略实际使用效果，那就不好了。
空气净化家居的卖点还能不能打？
以上事情绝非欧派一家的问题，而是一种行业现象。很多企业都会采用类似做法。而用净醛板材的也并非欧派一家，像兔宝宝、好莱客、儿童家具品牌普罗城堡等品牌都有类似产品。
通过强化“净醛效果”，弱化“实际使用效果”只是让“净醛实验检测结果”进入万千视野的途径之一。
事实上，抛开混淆实验结果和实际结果不谈。净醛材料及其使用也可能存在一定局限或安全隐患。如硅藻泥和活性炭确实能吸附甲醛，但吸附的甲醛依然存在，最终可能还会释放出来，治标不治本。
消费者追求环保装修没有问题，但是切不可一味相信卖家的“无醛”产品。装修后，感官上觉得没有太大气味就直接入住，这亏得就不是钱的问题了，更是把自己的健康置于危险之地。
家居产品把品质、舒适度确保好即可，至于额外的噱头，专业的事还是要交给专业的人来处理为好！
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