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企业因虚假宣传被罚,别再信卖家口中的“无醛材料”!
2021-08-17  |  浏览:75次  |  编辑:九江除甲醛
摘要: 近年来,随着人们“除醛”意识提升,越来越多消费者开始追求高环保家具家居产品。“无醛/零醛添加”成了基础标配,“净醛”变身环保家居的“消费升级”。 这背后既有消费者健康居家的真实诉求在驱使,也离不开众多企业的“推波助澜” # 宜家因虚假宣传被重罚 Ikeawasheavilyfinedforfalseclaims 近日,宜家中国收到一张“罚单”,起因是在上海地铁投放“空气净化窗帘”灯箱广告,被上海市场监督管理局部门认定属于虚假广…

近年来,随着人们“除醛”意识提升,越来越多消费者开始追求高环保家具家居产品。“无醛/零醛添加”成了基础标配,“净醛”变身环保家居的“消费升级”。

这背后既有消费者健康居家的真实诉求在驱使,也离不开众多企业的“推波助澜”



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宜家因虚假宣传被重罚

Ikea was heavily fined for false claims

近日,宜家中国收到一张“罚单”,起因是在上海地铁投放“空气净化窗帘”灯箱广告,被上海市场监督管理局部门认定属于虚假广告要求停止发布相关广告,并处以罚金172万余元!


让宜家“翻车”的产品广告,是宜家的“GUNRID古恩理德”窗帘,售价299元/两幅。



在公开信息里,宜家曾对“GUNRID 古恩里德”窗帘“空气净化”介绍:该窗帘的表面有一层基于矿物质的光催化剂涂层,当接触到阳光或灯光,涂层就会被激活,对室内空气的污染物进行分解净化。


但是宜家的广告营销未清晰标明部分关键信息,把窗帘的空气净化功能放大了,易误导消费者认为这款窗帘无论何时都能进行空气净化,而选择购买。


随后,宜家在官方致歉声明中表示:“GUNRID古恩理德”窗帘产品广告中宣传的“空气净化”功能,是限定的试验条件下针对特定目标污染物进行检测而得到的净化结果,在实际生活环境条件下净化效果可能会因环境条件的变化而不同。


最终宜家以广告撤销、产品下架、官方道歉、被罚172万元收场...


作为家居行业的龙头企业,宜家被罚也为行业敲响了警钟,不少企业也纷纷做出调整。


其中,就有不少主打“除醛净味”“抗菌净醛”的涂料企业也悄悄修改了广告宣传文字。



企业纷纷修改广告宣传


以欧派家居为例,今年4月其重磅发布了一款净醛新品“净醛抗菌爱芯板”。而据媒体报道,在宜家被罚后,欧派官方网络商城上的“净醛抗菌爱芯板”已经“消失”了。在欧派集团官方公众号上,有关此次发布会的文章也已经被删除。


与此同时,在欧派高端全屋定制的视频号上,出现了一段关于“净醛抗菌爱芯板净醛性能检测”的短视频。


在该视频末尾的小字说明部分,欧派对“净醛效果”进行了特别说明——即净醛效果是在规定的试验条件下进行检测而得出的结果,不同环境下,净醛效果可能会有所不同。


一边是发布“净醛效果”的视频介绍以及对“净醛效果”的说明,另一边又是相关净醛产品和相关内容“消失”。欧派的一系列举动,怎么看,难免给网友留下“心虚”和抄宜家作业进行“补救”的印象。


但不管怎样,宜家这次被罚,无疑让部分企业对“净醛产品”有了更“清醒”的认识,也让消费者消费者意识到“净醛产品”猫腻并不少。


欧派视频如何描述?


消费者并不否认净醛产品的实验室效果,因为让家居企业做实际生活中的净化检测并不现实。但实验室环境下的净醛性能,并不等于实际使用中的净醛效果。因为使用环境变了,使用效果肯定也会随之改变。


从欧派发布的“净醛抗菌爱芯板净醛性能”视频介绍,我们可以看到净醛实验是这样做的,这也是很多净醛产品净醛性能检测的常用做法。


1、先取适量甲醛稀释液放入一个很小的密封箱,后用小风扇平衡箱内甲醛浓度,一分钟后通过甲醛分析仪测得箱内甲醛峰值(1.611mg/m)。


2、再将欧派净醛板材放入密封箱内,静置一段时间,甲醛值不断下降,直至两小时后达到最低值(0.079mg/m)。


3、最后得到本次实验的甲醛净化率达到95.1%(行业监测标准要求≥75%)。


从这个实验中,我们也可以看到实验室使用环境,跟现实中的使用环境差别很大。


如果一味强化“净醛产品”的实验室效果,弱化乃至忽略实际使用效果,那就不好了。


空气净化家居的卖点还能不能打?


以上事情绝非欧派一家的问题,而是一种行业现象。很多企业都会采用类似做法。而用净醛板材的也并非欧派一家,像兔宝宝、好莱客、儿童家具品牌普罗城堡等品牌都有类似产品。


通过强化“净醛效果”,弱化“实际使用效果”只是让“净醛实验检测结果”进入万千视野的途径之一。


事实上,抛开混淆实验结果和实际结果不谈。净醛材料及其使用也可能存在一定局限或安全隐患。如硅藻泥和活性炭确实能吸附甲醛,但吸附的甲醛依然存在,最终可能还会释放出来,治标不治本。


消费者追求环保装修没有问题,但是切不可一味相信卖家的“无醛”产品。装修后,感官上觉得没有太大气味就直接入住,这亏得就不是钱的问题了,更是把自己的健康置于危险之地。


家居产品把品质、舒适度确保好即可,至于额外的噱头,专业的事还是要交给专业的人来处理为好!